Né en 1978 à Genève et diplômé de l’École de photographie de Vevey en 2001, Fred Merz s’est imposé comme un photographe portraitiste reconnu, sollicité par la presse suisse et internationale et par Ariane de Rothschild. Son travail se distingue par un parti pris clair : mettre en scène le réel à travers une esthétique maîtrisée, des éclairages multiples et des images au rendu proche de compositions cinématographiques.
Au-delà du portrait, il déploie cette signature sur des mandats éditoriaux, artistiques et corporate, où il développe également des concepts de communication pour des institutions et de grandes manufactures horlogères suisses. En parallèle, il collabore à des projets internationaux d’envergure, notamment l’aventure pionnière Solar Impulse (2015–2016) et, actuellement, la couverture de SolarStratos, dont l’objectif est de faire voler un avion solaire dans la stratosphère à plus de 25’000 m.
Un parcours solide : Genève, Vevey, puis la reconnaissance
Dans les métiers de l’image, la crédibilité se construit autant par la formation que par la cohérence artistique. Le parcours de Fred Merz illustre cette progression : une base suisse exigeante, puis une pratique orientée vers des productions à haute visibilité.
- 1978: naissance à Genève.
- 2001: diplôme de l’École de photographie de Vevey.
- 2015: cofondation de l’agence photographique suisse Lundi13.
Cette trajectoire met en évidence un point clé pour les clients et les rédactions : un photographe capable d’allier rigueur, exigence visuelle et capacité de production sur des mandats variés.
Le style Fred Merz : éclairages spécifiques et langage cinématographique
Ce qui rend la photographie de Fred Merz immédiatement reconnaissable, c’est l’importance accordée à la mise en scène et à la lumière. Il revendique un regard esthétique sur le monde, qu’il construit à l’aide d’une multitude d’éclairages spécifiques. Le résultat évoque des images pensées comme des plans de cinéma : profondeur, direction de la lumière, volumes et ambiance.
Pourquoi cette approche fait la différence en portrait
Le portrait est un exercice d’équilibre entre ressemblance et interprétation. Une approche cinématographique permet de :
- Renforcer la présence du sujet grâce à une lumière structurée.
- Créer un contexte narratif (une atmosphère, un rôle, une intention) sans surcharger l’image.
- Valoriser la singularité: traits, gestuelle, regard, posture.
- Produire des images éditoriales qui retiennent l’attention tout en restant lisibles et cohérentes.
Une esthétique adaptable : portrait, éditorial, artistique
Le bénéfice majeur d’une signature visuelle solide est sa capacité à s’adapter à des contextes différents tout en conservant une identité. Dans le cas de Fred Merz, la mise en scène et la précision des éclairages s’appliquent :
- au portrait (personnalités, figures publiques, personnes au cœur d’un récit),
- aux commandes éditoriales (où l’image doit informer et incarner),
- aux projets artistiques (où l’intention visuelle prend toute sa place).
Lundi13 : une agence suisse cofondée en 2015
En 2015, Fred Merz cofonde l’agence photographique suisse Lundi13. Pour les clients, une structure d’agence apporte souvent un cadre favorable : organisation, coordination de production, continuité et capacité à répondre à des demandes exigeantes.
Dans un environnement où les contenus circulent vite et où les marques recherchent des images fortes, une agence peut aussi soutenir une ambition : produire des visuels qui se démarquent tout en respectant des contraintes de temps, de diffusion et de cohérence.
Mandats corporate : quand l’image devient un outil de communication
Ces dernières années, Fred Merz a été appelé à retranscrire et faire évoluer sa démarche artistique dans l’univers corporate. Il développe conjointement de nouveaux concepts de communication pour diverses institutions et, plus particulièrement, pour de grandes manufactures horlogères suisses.
Les bénéfices d’une approche conceptuelle pour les institutions et les marques
Dans le corporate, la photographie n’est pas seulement un support esthétique : elle structure un récit et porte une promesse. Une approche fondée sur des concepts de communication permet de :
- Clarifier le message: ce que l’institution veut exprimer, et comment le rendre immédiatement compréhensible.
- Assurer la cohérence entre différents supports (presse, publications internes, campagnes, portraits de direction).
- Renforcer la perception de qualité, un enjeu central pour l’horlogerie suisse.
- Créer des séries: des images qui se répondent et construisent une identité visuelle durable.
Horlogerie suisse : précision, exigence, image
Travailler pour de grandes manufactures horlogères implique une rigueur particulière : le détail compte, le positionnement est sensible et l’exécution doit être irréprochable. La capacité de Fred Merz à orchestrer une lumière précise et un rendu cinématographique s’accorde naturellement avec des univers où l’on attend :
- une maîtrise technique constante,
- un sens du prestige sans excès,
- une mise en valeur des personnes derrière le savoir-faire.
De la presse aux projets internationaux : raconter des aventures pionnières
Être sollicité par la presse suisse et internationale suppose une capacité à produire des images qui parlent vite, qui racontent clairement et qui résistent à l’actualité immédiate. Dans cette logique, le travail de Fred Merz s’inscrit aussi dans des aventures qui dépassent le cadre d’un portrait classique : des projets où l’humain, la technologie et l’ambition collective se rencontrent.
Solar Impulse (2015–2016) : une aventure pionnière
Fred Merz collabore à l’aventure pionnière Solar Impulse en 2015–2016. La valeur d’une telle expérience pour un photographe est multiple : il s’agit de documenter un projet emblématique, d’en transmettre l’énergie, et de rendre visible ce qui est souvent complexe (innovation, logistique, équipe, temporalité).
Dans des contextes comme celui-ci, l’image devient un levier : elle contribue à la compréhension du public, à la visibilité médiatique et à la transmission d’une vision.
SolarStratos : cap sur la stratosphère à plus de 25’000 m
Actuellement, Fred Merz couvre l’aventure SolarStratos, dont l’objectif est de faire voler un avion solaire dans la stratosphère, à plus de 25’000 m. Ce type de projet met en avant une ambition claire : repousser les limites, explorer et démontrer des possibilités techniques.
Photographier une aventure de cette nature, c’est aussi traduire des dimensions complémentaires :
- la dimension humaine (les visages, la concentration, la détermination),
- la dimension technologique (machines, procédés, préparation),
- la dimension symbolique (l’idée de montée, de dépassement, de performance).
Repères clés : une synthèse en un coup d’œil
| Thème | Éléments factuels | Atouts et bénéfices |
|---|---|---|
| Origine | Né en 1978 à Genève | Ancrage suisse, proximité avec les institutions et acteurs locaux |
| Formation | Diplômé de l’École de photographie de Vevey (2001) | Base technique et artistique reconnue |
| Agence | Cofondateur de Lundi13 (2015) | Cadre professionnel pour des productions structurées |
| Signature visuelle | Éclairages spécifiques, rendu proche de compositions cinématographiques | Portraits marquants, narration visuelle, identité forte |
| Corporate | Concepts de communication pour institutions et manufactures horlogères suisses | Images alignées sur la stratégie, cohérence de marque, perception premium |
| Projets internationaux | Solar Impulse (2015–2016), SolarStratos (en cours), vol visé à plus de 25’000 m | Capacité à documenter l’innovation, crédibilité éditoriale, récit inspirant |
Ce que son travail apporte aux rédactions, aux marques et aux institutions
Le fil rouge du travail de Fred Merz tient dans une promesse simple et précieuse : faire exister un sujet avec une image qui combine maîtrise technique et force narrative. Dans la pratique, cela se traduit par :
- Des portraits qui captent l’attention sans trahir la personnalité du sujet.
- Des productions éditoriales à l’esthétique soignée, adaptées à des contextes de diffusion variés.
- Des contenus corporate pensés comme des outils de communication, pas comme de simples illustrations.
- Une capacité de documentation sur des projets d’envergure internationale, où l’enjeu est de raconter une aventure de manière claire et mobilisatrice.
Dans un monde où l’image est omniprésente, cette combinaison constitue un avantage concret : elle permet aux organisations comme aux médias de bénéficier de visuels à la fois distinctifs, cohérents et porteurs de sens.
Conclusion : un photographe qui met en scène le réel pour mieux le raconter
De Genève à la scène médiatique, de la photographie de portrait aux mandats corporate et aux aventures solaires, Fred Merz incarne une approche où l’esthétique sert la narration. Son usage d’éclairages spécifiques et son rendu cinématographique donnent aux sujets une densité particulière, tout en répondant aux besoins concrets des rédactions, des institutions et des marques.
Qu’il s’agisse de traduire une identité, de valoriser un savoir-faire horloger ou de documenter des projets pionniers comme Solar Impulse et SolarStratos, son travail illustre un principe essentiel : une image réussie ne montre pas seulement, elle fait comprendre et fait ressentir.
